Esta imagen NO es meramente ilustrativa! Apuntes para el análisis del ethos incrustado en el campo publicitario

Resumen

El objetivo de este artículo es contribuir a la noción de ethos incrustado, concepto ubicado en el Análisis del Discurso francés y presentado por Dominique Maingueneau, en la obra Variações sobre o ethos (2020), circulada en 2012 e inmediatamente rechazada por el llamamiento popular, que resultó en su retiro de los principales medios de comunicación, acusados ​​de difundir el racismo y el sexismo a través del uso de la figura de una mujer negra, residente de la favela Rocinha. Centraré la atención en dos aspectos fundamentales para describir y demostrar el funcionamiento del texto: el tratamiento de la publicidad como resultado de la archenunciación de una marca (MAINGUENEAU, 1996) y la noción de ethos incrustado (MAINGUENEAU, 2020), a partir de una memoria compartida en torno a una comunidad discursiva preconstruida antes de la enunciación. El análisis del corpus permitió observar el discurso racista como una “mentalidad silenciosa” en las narrativas desarrolladas por la industria publicitaria y la contribución a la noción de ethos incrustado a través de la publicidad.